Luovuusyritys: Tarran avaaminen

* Laskelmissa käytetään maailman keskimääräisiä tietoja

Nykymaailmassa liiketoiminnan rakentaminen luovuuteen on erityisen vaikeaa. Monet markkinoilla toimivat pelaajat hallitsevat jo tilannetta, etenkin kun kyse on popkulttuurista. Aloittelijan kirjoittajan on erittäin vaikea välittää töitään ihmisille, koska kukaan ei mainosta häntä tai osallistu hänen mainontaansa. Tämä pätee erityisesti Venäjän musiikkiin, missä jokainen uusi taiteilija on toinen pop-taiteilija, jonka ”taiteen” arvo on yleensä nolla. Aloittelijalle ei jää muuta kuin paitsi huolehtia omasta ylennyksestään. Tässä tapauksessa muusikko tarvitsee etiketin.

Huomaa vain, että etikettiä ei ole luonut yksinäinen esiintyjä, joka halusi toimittaa musiikkiaan massoille. Etiketti on rekisteröity ansaitsemaan musiikin luomista, myyntiä ja mainostamista. Siksi ei ole tarpeen suorittaa etiketin kaikkia kolme komponenttia itsenäisesti. Loppujen lopuksi muusikko luo musiikin, jakelija myy sitä ja tuottaja mainostaa sitä. Lehden haltija käsittelee kaikkia näitä asioita vain integroidusti ja laittaa oman etikettinsä tuotteeseen osoittaen, että hän kuuluu oikeuteen harjoittaa musiikkia kuuntelijalle ja ansaita siitä rahaa. Jotkut etiketit ovat voittoa tavoittelemattomia organisaatioita (ja toiset eivät ole muuta kuin pelkästään ihmisten yhdistys, jota ei ole missään nimessä rekisteröity eikä lainkaan rekisteröity), ja niille annetaan vain innostusta ja ajatusta mainostaa omaa tai jonkun muun työtä. Etiketti ei ole organisaatio, ei yritys tai edes ihmisryhmä; Tämä on tuotemerkki, nimi, maine.

Etiketin luominen on suhteellisen helppoa, mutta sen mainostaminen on paljon vaikeampaa. Voit ansaita rahaa vain, jos sinulla on pätevä lähestymistapa liiketoimintaan. Ja mikä tärkeintä, menestys voi riippua yksinkertaisesta onnellisuudesta. Jos onnistut löytämään joukkueen, josta tulee yhtäkkiä suosittu nopeasti, voit siirtyä nopeasti menestyvien liikemiesten ryhmään, muuten voit odottaa ainakin joitain positiivisia muutoksia useita vuosia. Tällaisessa tapauksessa kilpailu on yksinkertaisesti valtava, ja jopa eilen koulutetut ryhmät eivät oikeasti tiedä kuinka pelata, voivat valita useista samoista epäammattimaisista nimikkeistä. Mutta kuten kaikessa luovuuteen perustuvassa liiketoiminnassa, et voi koskaan ennustaa mitä tapahtuu huomenna.

Koska tämä artikkeli käsittelee merkin kaupallista sisältöä, on syytä mainita liiketoimintayksikön rekisteröinti. Itse asiassa hänen tulevassa työssään on näytettävä merkitsijänä, ei laillisesti rekisteröidynä henkilönä (jos kyse on yrittäjyydestä, ei veroilmoituksesta ja vastaavasta liikkeenjohdosta). Siksi voit jopa pysyä yksilönä mieluummin yksittäisen yrittäjän muodossa.

Toimintakoodi voi olla erilainen, kaikki riippuu siitä, mihin etiketin hallinta osallistuu suoraan. Alun perin hänen työnsä oli (OKPD 2) 90.02 Performing Arts -tukipalvelut, mutta jos merkinnän järjestää muusikko työnsä edistämiseksi, niin (OKPD 2) 90.01 Performing Arts Services on sopivampi. Mutta itse ryhmärekisterien myynti kuuluu määritelmän piiriin (OKPD 2) 47.91 Vähittäismyyntipalvelut postitse tai tieto- ja viestintäverkon Internetin välityksellä (kuten määritelmästä käy selvästi ilmi, tätä sovelletaan vain verkkokauppaan, kun kyse on ns. Etiketin järjestämisestä) tai (OKPD 2) 59.20 Äänitallennuspalvelut ja musiikkiteosten julkaisupalvelut. Samanaikaisesti etiketti ei tietenkään harjoita vähittäismyyntiä, vaikka vastaava koodaus on saatavana luokittelijassa. Vanhan hyvän perinteen mukaan voit syöttää useita koodeja, koska ei tiedetä, mitä jakelijoille voi tapahtua, ja on aina parempi luottaa vain itseesi.

Oikeudellisesta näkökulmasta itse "etiketin" käsite on melkein identtinen "tuotemerkin" käsitteen kanssa, joten se on rekisteröitävä vastaavasti. Tätä varten sinun on otettava yhteyttä federaation immateriaalioikeuspalveluun, ns. Rospatent. He vaativat valtionmaksujen ja erityisen luettelon arvopapereista:

  1. Hakemus nimityksen rekisteröimiseksi tavaramerkiksi valtiossa ilmoittaen hakijasta, hänen asuinpaikastaan ​​tai sijainnistaan;

  2. Vaadittu nimitys;

  3. Luettelo tavaroista, joille tavaramerkin valtion rekisteröintiä vaaditaan ja jotka on ryhmitelty tavaroiden ja palvelujen kansainvälisen luokituksen luokkien mukaan tavaramerkkien rekisteröintiin;

  4. Vaaditun nimityksen kuvaus.

Jos sinulla on oma rekisteröimätön ryhmäsi, voit rekisteröidä sen poistumatta Rospatentista. Tässä kaikki samat vaatimukset kuin muulle immateriaalioikeudelle - sen ei tulisi loukkaa kenenkään oikeuksia, joten vain rekisteröityjä oikeuksia ei loukata. Jo tässä vaiheessa kannattaa miettiä tekijänoikeusyhdistysten etsimistä. Nämä organisaatiot tarjoavat mahdollisuuden paitsi taata tekijänoikeuksien alaisen materiaalin käytön laillisuus, myös edistää sitä. Yksikään radioasema, puhumattakaan kahviloista, baareista ja klubeista, jotka toistavat tekijänoikeuksien alaista musiikkia, edes edes tallentaa levy-levyjä jokaiselle kappaleelle, jonka se haluaa lähettää (vaikka toisinaan muusikoilla on yleensä oikeus musiikillisiin sävellyksiin - siinä kaikki riippuu levymerkin ja esittäjän välisestä sopimusehdosta). Radioaseman (ja kaikkien muiden) omistaminen on paljon helpompaa ostaa oikeus toistaa kappalepaketteja. Ja etiketin omistajan tehtävä on saada paikka näihin paketteihin.

Venäjällä on RAO - Venäjän kirjailijayhdistys, mutta uskotaan, että yhteistyö sen kanssa on tinkimätöntä, koska tämä järjestö harjoittaa enemmän oikeudenkäyntejä. Jos ei ole halua ottaa yhteyttä häneen, voit ottaa yhteyttä muihin yrityksiin. Loppujen lopuksi ihannetapauksessa pitäisi olla rekisteröity yritysmuoto, merkki tuotemerkiksi ja sopimukset tekijänoikeusjärjestön kanssa. Kaiken tämän on osoitettava vähintään 50 tuhatta ruplaa, joka menee byrokraattisten ja organisatoristen kysymysten ratkaisemiseen.

Etiketti ei ole vain kuulokas nimi, jonka tulisi olla harmoninen kaikilla maailman kielillä (tai ainakin yleisillä). Etiketti on myös logo, ja se on tehty useissa muodoissa erilaisiin tilanteisiin. Harvinainen muusikko on loistava taiteilija, joten sinun ei pitäisi unohtaa, ja on parempi kääntyä ammattisuunnittelijoiden puoleen. Nämä ihmiset luovat todella kauniin logon, jota ei häpeä käyttää toiminnassaan.

Logosuunnittelijan työn kustannukset alkavat 30 tuhannesta ruplasta ja voivat lopulta olla 100 tai jopa yli tuhannet. Suunnittelijat haluavat myös syödä, ja nämä hinnat eivät ole vielä korkeimpia (muistamme kaikki venäläisen muotoilun jumalan, joka vie miljoonia vanhan materiaalin jäljittämiseen).

Sinun on myös otettava huomioon, että brändisi kehittäminen ei ole yhden päivän kysymys, ja sinun on vietettävä aikaa odottamiseen ja jatkuvaan koordinaatioon. Tänä aikana on parasta määrittää yrityksesi imago ja työn käsite yleensä. Tärkeintä on päättää, mitä tyylilajeja tuotemerkki kattaa. On parempi olla ottamatta pop-tyylilajeja töihin, ensinnäkin kaikki suositut taiteilijat ovat jo kauan ottaneet suuret leimat ja pop-taide on liiketoimintaa, rahanpesua, liittyvien tuotteiden markkinointia, yleensä kaikkea muuta kuin art. Pop-musiikkia ei kirjoita esittäjä, vaan sen tuottaja, joten tämä toiminta ei sovellu aloittelijoille tällaisessa liiketoiminnassa riippumatta siitä, kuinka houkutteleva taloudellisesta näkökulmasta pop-laulajan mainonta saattaa tuntua.

Joten nyt sinun on palattava tarran määritelmään. Tämä on musiikin luominen, markkinointi ja myynti. Jos yrittäjä on muusikko, joka haluaa mainostaa musiikkiaan itsenäisesti, hänen ei tarvitse luoda etikettiä vain itselleen. Loppujen lopuksi hän kommunikoi varmasti musiikillisessa juhlissa, jossa on myös monia vierekkäisten tai jopa saman genren esiintyjiä. Mutta vaikka levymerkkien järjestäjän ystävät tekisivät täysin erilaista musiikkia, he voivat allekirjoittaa sopimuksia levy-levyn kanssa, jos heidän työnsä ei ole vain arvokasta esteettisestä näkökulmasta, mutta lupaava myös kaupalliselta kannalta. Tämä on silti liiketoimintaa, ja erittäin lahjakas muusikko on levy-levylle vähemmän kiinnostava kuin se, jonka teokset myydään. Ankara totuus. Etiketinomistajien ansioksi on syytä sanoa, että tällainen tilanne havaitaan kaikissa muissa luovuustyypeissä kirjoituksesta veistokseen.

Äskettäin avattu tuotemerkki ei kuitenkaan ilmeisistä syistä ole edes kiinnostava joillekin tunnetuille ryhmille, he ovat kiinnostuneita vain niistä joukkueista, jotka haluavat ainakin jonkun mainostavan niitä. Siksi mikä tahansa aloittelijalevy on nykyään indie-etiketti, joka toimii joko vähemmän suosituissa genreissä tai aloittelevien esiintyjien kanssa. Tästä käy selväksi, että voit luoda musiikkia itse, mutta yhden artistin kustannuksella etiketti on epätodennäköisesti olemassa tai jopa menestyvämpi. Tarvitset useita joukkueita jo aivan alussa, joten kaikkien esiintyjien pyörittäminen on helpompaa.

Jos haluat houkutella faneja, sinun on luotava oma verkkosivusi heti. Luomatta omaa "yhteisöä" et voi mainostaa koko tarraa. Tämän pitäisi olla suuri joukko ihmisiä, jotka eivät ole niin paljon tietyn taiteilijan faneja, vaan koko levymerkin kokonaisuus. Toisin sanoen heille brändistä tulisi tulla vahva yhdistys heidän suosikkimusiikkinsa kanssa, ja tämä voidaan saavuttaa vain, jos kommunikoit jatkuvasti ihmisten kanssa ja houkuttelet uusia faneja. Jos henkilö on kiinnostunut vain tietystä ryhmästä, niin hän ostaa varmasti vain hänen levynsä, kiinnittämättä huomiota suosituksiin ja uutisiin. Jos et voi itsenäisesti houkutella yleisöä sivustoon, sinun pitäisi palkata markkinoija, jolla on kokemusta ihmisten houkuttamisesta Internet-portaaleihin. Loppujen lopuksi, jos sivullasi on paljon hyviä esiintyjiä, ihmiset alkavat hitaasti kiinni tietoresurssista.

Venäjän tilanne on kuitenkin sellainen, että kuuntelijat lataavat usein musiikkia laittomista lähteistä, eivätkä halua maksaa penniäkään kirjoittajille. Siksi on syytä luoda sivuston englanninkielinen versio ja yrittää edetä ulkomaille. Yhteistyö ulkomaisen (tarkoittaa maailmanlaajuisesti) tekijänoikeusjärjestön kanssa voi auttaa tässä.

Tuottajatehtäviä hoitava levy-yhtiö on myös mukana järjestämään kiertueita ja konsertteja jokaisessa kaupungissa. Tämä ei tietenkään tarkoita, että järjestäjän tulee käydä henkilökohtaisesti jokaisessa kaupungissa ja valita tiloja, tehdä sopimuksia ja neuvotella yhteistyön ehdoista. Tätä varten hän houkuttelee erityisagentteja, jotka ratkaisevat nämä kysymykset. Aluksi tietenkin joudut käsittelemään organisaatiota yksin, mutta työn määrä on pieni, ja on hyvä, jos aluksi onnistuit ylittämään kaupungisi rajat. Yleensä, vaikka sinulla olisi jo ylpeä otsikko, sinun on etsittävä kauan tarjota mahdollisuuksia ryhmillesi.

Teoksen spesifikaatiot riippuvat myös tyylilajeista (esimerkiksi elektronista musiikkia esitellään klubeilla viikonloppuisin, rockmusiikkia rock-klubeilla millä tahansa viikonpäivellä, bluesia tai jazzia vakavissa instituutioissa tai vain ravintoloissa). Meidän on odotettava, että ennen menestystä meidän on voitettava monia vaikeuksia, eikä meidän tarvitse käsitellä äänitallenteiden myyntiä pitkään aikaan.

On epätodennäköistä, että joudut itse käsittelemään äänitallenteiden myynnin, ja voit ottaa yhteyttä erikoisjakelijoihin. CD-levyjen aikakausi on kuitenkin menneisyys, ja yhä useammat ihmiset ostavat musiikkia Internetistä. Jo nyt on myös monia digitaalisia jakelijoita, jotka ovat valmiita jakamaan palkkionsa puolesta. Tämän lähestymistavan etuna on, että tällaiset palvelut ovat jo tunnettuja yrityksiä, joilla on suuri asiakasvirta. Siksi, asianmukaisella sopimuksella, voit sijoittaa musiikkimainoksesi portaaliin, jonka pitäisi lisätä kiinnostusta ryhmissä ja levy-yhtiöissä yleensä.

Mutta jos tällainen yhteistyö maksaa liian paljon rahaa, voit tehdä sen itse myymällä levytyksiä heidän taiteilijoistaan. Voit tehdä tämän luomalla omat sivut kaikille tunnetuille Internet-portaaleille ja sosiaalisiin verkostoihin, perustamalla oman verkkosivustosi verkkokaupoille ja alkaa houkutella kävijöitä. Siksi aloitetaan no-label-työn tekeminen, joka ei tarjoa musiikkia fyysisessä mediassa (tai ainakaan pidä tätä suuntaa prioriteettina), mutta toteuttaa sen heti Internetin kautta. Jos onnistut sopimaan lisäksi suurimpien myymälöiden (esimerkiksi Ozon, Amazon, iTunes) kanssa, voit luottaa hyvään myyntiin. Mutta tätä varten etiketissä on oltava todella suosittua musiikkia.

Etiketin päätehtävä on myynninedistäminen. Levy on ensisijaisesti tuottaja, ainakin muusikoille. Mutta Venäjällä edes digitaalinen jakelu on todennäköisesti epäedullista. En ole tottunut maksamaan venäläiselle henkilölle jotain, joka voidaan ladata Internetistä ei-valikoivasti. Siksi alkumerkinnän ensisijainen suunta on heidän ryhmiensä konserttien ja esitysten järjestäminen. Hieman myöhemmin, on mahdollista harjoittaa levyjen kokonaismyyntiä, sekä itsenäisesti että välittäjien kautta.

Älä myöskään unohda liittyvien tuotteiden myyntiä; T-paitoja, koruja, mukeja ja muita pienimuotoisia esineitä, joilla on suhteellisen tunnettu ryhmän logo, voidaan myydä onnistuneesti konserteissa tai myös sivuston kautta. Et voi ladata niitä enää. Samanaikaisesti itse konserteissa voit myydä huomattavia osia kirjoitettuja levyjä.

Etiketin sisältö on vaikea tehtävä, mutta oikeassa ”promootiossa” siitä voi tulla kysymys, joka varmistaa muun elämäsi.

Matthias Laudanum

c) www.clogicsecure.com - portaali pienyritysten liiketoimintasuunnitelmiin ja oppaisiin

18.08.2019